O turismo brasileiro começa a olhar com mais atenção para uma geração que continua viajando, conhecendo novos destinos, consumindo experiências e participando ativamente da vida econômica e social do país.
Esse movimento ganhou espaço na Câmara Municipal de São Paulo, no dia 15 de setembro, durante uma solenidade dedicada ao turismo da longevidade. O encontro marcou o lançamento oficial do IBTUR 50Amais – Instituto Brasileiro de Turismo 50Amais e integrou a programação de reconhecimento do Selo Turismo Amigo do Idoso 2026.
Mais de 100 pessoas participaram do evento, entre profissionais do trade turístico, representantes de entidades, agências, operadoras, fornecedores e convidados. A proposta coloca em evidência um segmento que vem conquistando maior atenção da cadeia turística: o público com mais de 50 anos.
Marina Mioko Omori entre as personalidades homenageadas
Um dos momentos especiais da solenidade foi a homenagem a Marina Mioko Omori, que recebeu o certificado de Personalidade da Longevidade.
O reconhecimento ganha um significado que vai além de uma homenagem individual. Valorizar a longevidade é também reconhecer histórias, experiências e a contribuição de gerações que continuam presentes e atuantes na sociedade.
Marina é mãe de Bruno Omori, presidente do IDTCEMA e diretor de Hospitalidade e Jogos da FHORESP, profissional com reconhecida atuação no turismo e na hotelaria paulista. Bruno também esteve presente na solenidade.
Entre as personalidades e amigos do turismo presentes estiveram ainda Jarbas Favoretto, da AMITUR, e o professor Mário Beni, referência nos estudos e no desenvolvimento do turismo brasileiro.
Um mercado que não pode ignorar a longevidade
O IBTUR 50Amais surge como evolução do Movimento Parceiros do Turismo 50Amais, iniciado em 2022, ampliando a discussão sobre capacitação, pesquisa, relacionamento e preparação da cadeia turística para receber melhor esse público.
Mais do que criar produtos destinados a uma determinada faixa etária, falar em turismo da longevidade significa pensar em acolhimento, segurança, mobilidade, conforto, acessibilidade, informação e respeito às diferentes necessidades do viajante.
É também compreender uma mudança de comportamento.
Chegar aos 50, 60, 70 ou 80 anos já não significa abandonar projetos ou deixar de conhecer o mundo. Pelo contrário. Para uma parcela cada vez mais ativa da população, viajar continua sendo sinônimo de descoberta, convivência, cultura e qualidade de vida.
Nesse cenário, destinos e empresas que souberem compreender as necessidades desse viajante estarão não apenas ampliando oportunidades de mercado, mas construindo um turismo mais humano.
Reconhecer quem construiu caminhos
A programação na Câmara Municipal reuniu ainda homenagens e reconhecimentos a pessoas ligadas ao turismo e à longevidade. A iniciativa teve Vera Tabach como presidente executiva do Instituto e contou com a participação de representantes de diferentes segmentos do setor.
Mas talvez uma das imagens mais bonitas desse encontro esteja justamente nas pessoas homenageadas.
Ao receber seu certificado de Personalidade da Longevidade, Marina Mioko Omori representa uma geração cuja experiência não pertence apenas ao passado.
Longevidade é presente.
E o turismo precisa estar preparado para compreender que não existe idade para descobrir um destino, viver uma nova experiência ou simplesmente fazer as malas e seguir viagem.
Miriam Petrone
Instagram: @miriam.petrone1
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